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Article: Veja : une marque de baskets responsable

veja sneakers with amazonie forest in background
environnement

Veja : une marque de baskets responsable

Vous vous êtes sûrement déjà demandé dans quelles conditions vos chaussures étaient fabriqués. Avec la crise environnementale, on commence à prendre conscience de l'impact de l'industrie sur l'environnement et au rôle que l'on joue dans tout ça.

Mais alors, existe-t-il une marque de basket responsable et respectueuse de l'environnement ?
"Veja" est une marque de chaussures française qui s'est engagée à adopter des pratiques écologiques et durables tout au long de sa chaîne d'approvisionnement.

Aujourd'hui, je vais vous présenter les 5 principaux engagements responsables et solidaires de la marque Veja.


1. VEJA c'est des matériaux durables

VEJA utilise des matériaux écologiques pour la fabrication de ses chaussures. Les baskets VEJA sont conçues avec du coton biologique, du caoutchouc sauvage d'Amazonie et du cuir tanné à base de végétaux.

VEJA porte un grand intérêt à ce que sa productions se fasse dans le respect de l'Homme et de l'environnement.

Le coton biologique utilisé par VEJA est cultivé par des associations d'agriculteurs à l'est du Brésil et au sud du Pérou. Ces associations d'agricultures locales revendent ensuite leur production à la marque.
main tenant boule de coton
© Charlotte Lapalus -  Veja Studio - 2018

Le caoutchouc utilisé pour la semelle proviens d'Amazonie, seul endroit sur Terre où les hévéas (les arbres qui produisent le caoutchouc) poussent à l'état sauvage.
Le caoutchouc est récolté de manière durable dans la forêt amazonienne du Brésil, par des communautés locales de seringueiros qui pratiquent l'agroforesterie, une méthode agricole qui permet de cultiver des arbres en harmonie avec l'environnement.
homme récoltant du caoutchouc
© Veja Studio - 2021

Le latex est ensuite transformé en caoutchouc naturel dans une usine locale, où il est mélangé à d'autres ingrédients naturels pour créer la semelle de la chaussure. Ce processus permet de limiter l'impact environnemental de la production de chaussures, tout en soutenant les communautés locales et en préservant la biodiversité de la forêt amazonienne.


 2. VEJA c'est un commerce équitable

VEJA est attachée à la promotion du commerce équitable et écologique dans la production de ses chaussures
La marque s'engage à rémunérer équitablement les producteurs et les travailleurs de la chaîne d'approvisionnement.

La marque ne travaille qu'avec des petits producteurs locaux qu'elle s'assure de rémunérer équitablement. En général elle leur achète la matière première environ 5 fois plus que le prix du marché. Ce partenariat durable avec ses producteurs lui permet d'avoir l'exigence d'une production respectueuse de l'environnement.

Leurs usines, situées Brésil, au plus proche de la production des matières premières, respectent scrupuleusement les droits des travailleurs.

La logistique Européenne et l'activité commerciale digitale sont quand à elles confiées à la décharge de l'entreprise Log'ins. C'est une entreprise de logistique française qui favorise l'insertion professionnelle.


 3. VEJA c'est une marque transparente

Si il y a bien quelque chose que prône la marque VEJA, c'est la transparence.
La marque fournie des informations sur tous ses fournisseurs et ses pratiques de fabrication. Elle explique également comment elle calcule leur prix de vente et sa marge bénéficiaire pour assurer une rémunération équitable à tous les acteurs impliqués dans leur chaîne d'approvisionnement.

Pour chacune de ses paires de chaussures, VEJA explique le procédé et les origines de fabrication.

capture d'écran de la page produit d'une paire de basket Veja
Véritablement impliquée dans sa démarche, la marque à répertorié toutes les partie de son industrie qui sont encore pas encore 100% durables. Vous pouvez donc consulter tous les efforts que la marque ne fais pas encore ici.

 4. VEJA fait attention à son empreinte carbone

Encore une fois, notre marque de chaussure tient à rester transparente avec ses clients. Elle a fait calculer toutes les émissions de CO2de son industrie et les a publié sur son site. Pour ce travail faramineux de collecte et d'analyse de données, elle a confiée la tâche à l'agence spécialisée en développement durable UTOPIES.

La marque explique aussi les différentes façon qu'elle a de minimiser son impact environnemental :

  • Utilisation de matières premières durables
  • Production industrielle locale pour limiter le transport
  • Réduction des émissions de CO2 dans la production

     5. VEJA sensibilise à l'environnement

    Veja sensibilise les consommateurs à l'impact environnemental de la production de chaussures et encourage l'adoption de pratiques plus durables. Parmi tous les articles sur leur site et les reportages vidéos, un projet bien plus réel à retenu mon attention :

    VEJA x DARWIN
    Il s'agit en fait la d'une cordonnerie et recyclerie pour vos paire de sneakers abîmées ou devenues inutilisables. Situé dans la zone culturelle "éco-système Darwin" sur la rive est de la Garonne, ce magasin d'un tout nouveau genre a été installé par la marque pour lancer son nouveau projet : un espace destiné à nettoyer, réparer et recycler ses anciennes paires. 

    étagères remplies de chaussures avec appareils d'entretiens© VEJA Studio

    On pourra également y retrouver à la vente :
    - des prototypes de VEJA jamais lancés
    - des baskets comportant des défauts minimes à prix réduits
    - quelques paires d’anciennes collections

    L'idée à l'air d'avoir du succès puisque fin 2022 le nouveau magasin VEJA de Berlin a emboité le pas à celui de Bordeaux.


    Conclusion

    Je pense avoir fait un peu le tour du sujet, sans trop rentrer dans les détails non plus. En tout cas cela fait du bien de voir à quel point la marque prend à cœur les problèmes de consommation actuels et je ne saurais que trop vous conseiller de jeter un œil à leurs modèles.

    Si vous souhaitez vraiment approfondir votre connaissance de la marque, voici un lien vers leur projet.

    Et si vous souhaitez vous acheter une nouvelle paire de VEJA où simplement prospecter, voici un lien vers notre boutique.

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